Методика написания дипломной работы - виды анализа

Интересные факты, о написании дипломной работы по маркетингу

В статье рассматривается методика написания дипломной работы по маркетингу, а также методы маркетингового исследования и планирования на предприятии.

Маркетинг – это экономическая наука, которая изучает торговые возможности предприятия, умение его вести на рынке, а также рынок потребителей товаров этого предприятия, особенности конкуренции, состояние рекламных способностей, его бренд, способы продвижения и т.д.

Написать дипломную работу по этому предмету довольно не сложно, учитывая то, что здесь не нужно углублённо использовать экономические расчёты и знать определённые формулы. Что же необходимо использовать в маркетинге? Дадим ответ на этот вопрос.

Отметим следующие методики, которые наиболее распространены в маркетинговом анализе:

• SWOT-анализ – методика для определения внутренней среды предприятия. Здесь оцениваются сильные и слабые стороны его деятельности, а также возможности и угрозы. На основе полученных данных составляется SWOT-матрица стратегического баланса предприятия, то есть определяются цели и перспективы его дальнейшей хозяйственной деятельности.

• PEST-анализ позволяет проанализировать внешнюю среду предприятия, рассмотреть и оценить влияние на его существование следующих факторов: политических, экономических, социально-культурных, технологических. На основе такой оценки разрабатывается определённая стратегия поведения предприятия во внешней среде: на рынке, с поставщиками, конкурентами, государством.

• Оценка конкурентоспособности предприятия – определяется методом ранжирования конкурентов. Для исследования берутся ближайшие конкуренты и основные показатели их деятельности. Первое место в ранге присваивается конкуренту с наивысшим уровнем оценки.

• Матрица БКГ – метод, с помощью которого определяется принадлежность товаров к той или иной категории («тяжёлые дети», «звёзды», «собаки», «дойные коровы»). На основании данного метода организацией разрабатываются производственные и реализационные стратегии.

Также существуют и другие маркетинговые методики: STEP-анализ, жизненного цикла товара, метод «Дельфи», анализ «Дерева целей» и т.д.

Используя выше перечисленные методики исследования особенностей маркетинговой деятельности, мы можем разработать перспективную стратегию по её улучшению. Это может быть и изменение ассортиментной группы товаров, расширение рынков сбыта, использование новых видов рекламы, создание бренда и другое.

Все перечисленные стратегические активы должны быть экономически обоснованными в использовании, иметь определённый уровень окупаемости привлечённых средств, для их внедрения.

Именно поэтому при написании работ по маркетингу в Киеве мы тщательно подбираем методический материал исследования, и на его основании уже разрабатываем стратегические действия предприятия, предусматривая и оценивая их эффективность.